问答题 海尔集团并购整合案例 [案例背景与要求] 青岛红星电器公司曾是我国三大洗衣机生产企业之一,作为一个老牌的洗衣机生产厂,其设备、技术及工人的熟练程度在当时都是相当好的,但由于缺乏科学的管理和市场导向的生产经营模式,从1995年上半年开始,其经营状况每况愈下,资产负债率高达143.65%,资不抵债1.33亿元,前景堪忧。为了盘活国有资产和3500多名职工的生计,1995年7月4日,青岛市政府决定将青岛红星电器公司整体划归海尔集团。划归之初,海尔集团总裁张瑞敏便确定了一个思路,海尔的最大优势是无形资产,注入海尔的企业文化,以此来统一企业思想,重铸企业灵魂,以无形资产去盘活有形资产。在这一思想指导下,由海尔集团副总裁杨绵绵首先率海尔企业文化、资产管理、规划发展、资金调度和咨询认证五大中心的人员到红星电器公司,开始贯彻和实施“企业文化先行”的战略。 “敬业报国,追求卓越”的海尔精神,开始植入并同化着红星电器公司的员工们。随后,张瑞敏又亲自到红星电器公司,向中层干部们讲述自己的经营心得,要求大家从我做起,从现在做起,从我出成果,从今天出成果,全方位地对每天、每人、每事进行清理、控制,做到日事日毕,日清日高,人人都管事,事事有人管。全新的海尔管理,使原红星电器公司的员工们受到震撼的同时开始振奋精神,敬业负责。在接管后的第三个月里,公司实现扭亏为盈,当年即实现利润约170万元。 [要求] 说明海尔集团并购红星电器公司之后采用的并购整合类型属于哪种,并说明属于该种类型中的哪种整合模式。
【正确答案】海尔集团的最大优势是无形资产,因此决定向红星电器公司注入海尔公司的企业文化,以此来盘活国有资产,并达到了显著的效果,因此采取的企业整合类型属于文化整合。 采用的是文化整合中的同化模式。文化整合的模式分为同化模式、一体化模式、隔离模式和破坏模式,本案例中完全注入海尔公司的文化来取代红星电器公司的文化,因此采用的是同化模式。
【答案解析】本题考核的是企业并购整合的知识点。需要区分掌握文化整合的四种模式:(1)同化模式就是并购企业用自己的文化完全取代被并购企业的文化;(2)一体化模式指的是并购双方均愿意采纳对方的某些文化和实践,并且双方都愿意进行最基本的改革;(3)隔离模式指的是被并购企业保留其所有的文化要素和实践,保持它的独立性和企业特征;(4)破坏模式是既造成文化个性的破坏,又拒绝采用新的文化,被并购企业作为一个文化和组织实体都不复存在。