【正确答案】正确答案：20世纪90年代以来，经济体制的转轨和大众传播媒介作为独特的经济力量迅速崛起，使新闻学研究面临许多崭新的问题。新闻学通过借鉴大众传播学实现补充与发展的要求日益紧迫。尽管新闻学和传播学两门学科有着不同的研究对象、研究方法，思维模式和文化积累，但是随着经济体制改革推动新闻媒介的改革，这两门学科的转化整合也是大势所趋。 (1)新闻学转向大众传播学，存在相对成熟的学科背景，两者既有区别又有联系。 ①新闻学以人类社会客观存在的新闻现象为研究对象，研究重点是探索新闻事业产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求。大众传播学以研究大众传播活动为支点，研究重点是大众传播工具与社会，以及与社会的政治、经济、文化、教育、意识形态等的关系。 ②新闻学以新闻和新闻传播为核心，大众传播学则把信息当作核心研究对象，新闻与信息相互交叉，同胞式的研究内容成为新闻学和大众传播学整合的必要前提。 ③研究对象存在重叠，大众传播学中主要以报纸、广播、电视、电影、杂志、书籍等大众传播媒介为主要研究对象，其中报纸、广播、电视与新闻学研究对象重叠。 ④新闻学和大众传播学都注重传播对象的角色，新闻学强调“读者需要”理论，大众传播学强调受众理论，这就使两者存在天然联系，只是侧重点有所不同。新闻学侧重以媒介为本位的读者理论，而大众传播学则把受众理论置于整个学说的核心位置。 (2)新闻改革要求新闻学吸取传播学的理论养分。 随着经济体制改革的推动以及新媒体技术变迁，新闻学研究对象的媒介呈现出前所未有的态势。 ①媒介结构发生变化，过去以报业为主，辅以广播、电视的格局，被报纸、广播、电视、互联网共存竞争的局面代替，且媒介分化趋势明显，媒介品种急速增长。 ②媒介功能发生变化，从过去单一的宣传功能转变为提供信息、进行宣传、传播知识、提供娱乐等多元化的功能。媒介功能的变化体现出媒介把视角转向了传播。 ③媒介经营方式的变化，即媒介产业化的趋势越来越明显，媒介已从事业型转向产业型，从粗放型转向集约型，成为市场经济中重要的经济力量。报业的集约化印证了市场经济条件下的信息理论、受众理论、竞争理论的实际意义。 新的媒体环境下，新闻学传统的学科理论和研究方法无法应付媒介日新月异的发展，也不能为媒介发展引路，因此需要吸取大众传播学的养分，转化为自身的机能，开辟新的研究领域。 (3)转化的途径。 ①新闻学需要吸收大众传播学的核心内容——受众理论。 新闻学一向以宣传为本，读者理论是以媒介为本位，而非以受众为中心，只强调自上而下的灌输，没有把宣传和受众需要结合起来，这种理念不利于新情况下的媒介发展。受众观念的引进，促使新闻实践日益重视受众地位，受众从被动的角色成为主动参与媒介运作的积极角色，注重受众与媒介发展这种关系，积极根据受众需求提供信息产品。 ②新闻学需要吸收大众传播学的效果理论。 传播效果是大众传播活动的中心，内容丰富。例如效果研究中的说服性传播、“议程设置”假说、“使用与满足”、大众传播的强效果理论等对新闻学有着直接的借鉴作用，有助于理顺新闻学中有关宣传、舆论导向、受众兴趣等相互关联而又异质的概念关系，便于新闻学基础性研究的深入，同时有助于借鉴效果研究中常用的定量方法，扩大研究领域和展现新的研究风貌。 ③新闻学需要吸收大众传播学中有关媒介经营的理论。 大众传播学涉及的经济内容主要包括两点：首先，信息是大众传播学中的基本概念，媒介发展有赖于信息的传播；其次，广告是大众传播业的支撑点，受众市场、发行市场、媒介的内部管理、媒介的内容选择等都是为了吸引广告，以获得生存条件。当然，新闻学在吸收这些理论时，要符合中国的国情，社会主义的媒介发展要把握社会效益和经济效益之间的关系。 总而言之，随着中国社会主义经济体制的转轨，社会处于大幅度的转型期，媒介发展对新闻学提出了新的要求。大众传播学针对市场经济下的媒介发展，有它独特的引导方式和解题方式，因此，借鉴大众传播学的优秀成果是新闻学的当务之急。