【正确答案】这句话表示了媒体连同它传达的信息必须被视作一种传播工具。McLuhan的理念对于新媒体是有力的表述。广告客户必须理解，不同媒体传递的信息有不同的可信度。
   今天的媒体策划人员和几年前的媒体策划人员已经有了很大的不同。在现在这种传统媒体、销售推广、非传统载体以及互动传播同时并存的环境下，策划人员必须采取更加有新意和创意的方法综合利用这些工具，而不是简单地把这些媒体工具罗列在一起。越来越多的媒体人士不得不抛弃他们长期以来形成的对于媒体策划的认识。过去对于媒体载体的区分方法已经过时，媒体人员必须能够理解公共关系、人员销售、因特网和其他一些营销手段，如产品安插和零售分销。