(2)媒介广告组织的主要职能
①及时、正确发布广告。这是媒介广告组织的基本职能，广告部门自然就是要通过有组织地、按计划地把与客户签订了合同的广告按照规定的时问、版面位置发布，而且必须保证不能出现任何差错。
②向广告主和广告代理公司提供有关服务信息。媒介有责任和义务向客户及时提供有关报刊的发行数量，每个版面的编辑方针，广播电台、电视台的收听、收视率，每个频率、节目时段的收听、收视率，每个新的专题栏目、影视故事片的内容情况方面的详细资料。
③监督修正广告的内容和形式。媒介除了要严格遵守法律、各种行政法规，杜绝违法广告的发布，而且还应该对虽然并不违法，但是对社会道德、社会价值标准可能起到负面影响的广告给予修正。
④进行临时性广告设计制作和修改补充的工作。对于一些应急的情况，考虑到时间等方面的因素，媒介的广告部门会需要进行一些临时性的设计和制作工作，且会承接一些零散的社会服务类的分类广告。
⑤开发业务渠道，拓展新型广告阵地，发挥媒介自身优势。媒介的广告组织最重要的职能是不断开发新的业务渠道，增加广告收入，其首要内容就是巩固现有的客户群体，发展新的客户。同时，媒介广告组织还应该努力地研究自己的媒介，借鉴国内外先进的方法和思路，进行广告发布形式和内容的创新，充分利用媒介的各类资源。
⑥协助媒介的编辑部门和其他经营部门，当好参谋。新闻媒介的编辑部门、经营部门和广告部门应该是一架完整机器的各个组成部分，分工不同，但是最终的目标是一致的