多选题以下关于商标和品牌的说法中，正确的有( )。

A、商标掌握在企业手中，而品牌掌握在消费者的手中
B、要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的完善
C、假若品牌出现危机，消费者对商标的信心下降，那么商标价值就会减少
D、商标是一种法律概念，主要具有法律作用。品牌是市场概念，主要具有市场作用
E、商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命

【正确答案】 A、B、D、E

【答案解析】