厂商的收益， 是指厂商的销售收入， 可以分为总收益（TR） 、 平均收益（AR） 和边际收益（MR） 。
（1） 总收益、 边际收益和平均收益的含义
①总收益（TR） ， 是指厂商按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。以P表示既定的市场价格， 以Q表示销售总量， 总收益的公式为： TR（Q） ＝P·Q。
②平均收益（AR） ， 是指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。 平均收益的公式为： AR（Q） ＝TR（Q） /Q。
③边际收益（MR） ， 是指厂商增加一单位产品销售所获得的总收入的增量。边际收益的公式为： MR（Q） ＝∆TR（Q） /∆Q， 或者

（2） 总收益、 边际收益和平均收益的关系
①完全竞争市场
a． 在完全竞争市场上， 每一销售量水平上的边际收益值就是相应的总收益曲线的斜率， 则

即厂商的边际收益等于既定的市场价格；
b． 在完全竞争市场上， 每一个厂商的销售价格是固定不变的， 则平均收益与市场价格相等， 即

因此， 在完全竞争市场上， 总收益TR曲线是一条由原点出发的斜率不变的上升的直线， MR值是TR曲线的斜率， 此外， 厂商的平均收益等于边际收益且等于既定的市场价格， 即AR＝MR＝P。 三者之间的图形关系表示如图5所示。


             图5 完全竞争厂商的收益曲线
②非完全竞争市场
a． 每一销售量水平上的边际收益MR是相应的总收益TR的斜率， 所以当MR＞0时， 总收益TR曲线处于上升阶段； 当MR＜0时， 总收益TR曲线处于下降阶段；当MR＝0时， 总收益TR曲线达到最高点。
b． 垄断厂商的边际收益MR曲线位于平均收益AR曲线下方， 都向右下方倾斜。平均收益AR曲线向右下方倾斜决定了边际收益MR总是小于平均收益AR。
c． 由于平均收益AR总是等于商品的价格P， 所以垄断厂商的平均收益AR曲线和需求曲线d重叠， 都是同一条向右下方倾斜的曲线。 三者之间的图形关系表示如图6所示。