结构推理
“产品生命周期理论”、“经验效应理论”、“波士顿矩阵”、“指导性政策矩阵”、
“产业景气—企业地位—核心能力模型”各自对企业并购战略的选择有何指导意义?
【正确答案】(1)产品生命周期理论。根据生命周期理论,大多数产品都存在一个有限的市场生命周期,对那些技术变革迅速的产业更是如此。因此,企业在制定并购战略时首先要分析自己的主导产品所处的发展阶段,目标公司的产品所处的发展阶段。如果要通过并购进行多元化经营,最好能使并购以后的各种产品处于周期的不同阶段,以获得稳定的现金流量和持续发展。(2)经验效应理论。若企业处在区域(Ⅰ)中,企业所从事业务的经验效应曲线的斜率大,市场增长率高。企业在制定并购战略时,应首先考虑采用横向并购方式,同时企业亦可考虑适当地做一些纵向并购操作,以通过实现经营一体化交易费用的降低,进一步降低成本。若企业处在区域(Ⅱ),说明企业虽然处在一个迅速增长的市场中,但其在市场中并没有处于十分有利的竞争地位。因此,企业在制定并购战略时,需分析通过并购或技术引进等手段能否提高其规模效应。若企业能提高规模效应,则可考虑采用横向并购方式或适当地采用纵向并购方式;否则,应考虑采用混合并购方式。若企业处在区域(Ⅲ),说明企业处在一个成熟或衰退的行业中,虽然具有一定的成本优势,但竞争很剧烈。企业在制定并购战略时,应考虑充分利用其在该行业中的优势尽可能多地收回资金,并通过混合并购向更有发展前途的行业作战略转移。若企业处在区域(Ⅳ),说明企业不仅处在一个成熟或衰退的行业中,而且还处于劣势地位。应采用混合并购方式,通过采用多角化经营战略,从其处于不利竞争地位的行业中退出,选择能发挥其优势和有发展前途的行业,以便分散经营的风险。(3)产业景气一企业地位一核心能力模型。对处于成长产业的企业而言,可进行横向并购来达到规模经济,争取更大的利润和市场份额,提升其企业地位;还可以通过兼并一些优势互补的企业,提高企业的核心能力;市场扩张型的混合并购也是一种选择。在模型空间中表现为由A31演进到C31再到C33。对于成熟产业中的企业,企业如果拥有较强的核心能力,首先就应该考虑采用横向并购减少竞争对手,扩大市场份额;如果不能进入产业领先地位,可以考虑通过混合兼并,进入景气度更高的产业,即从C21向C31再向C33努力;如果该行业到了成熟阶段末期或衰退阶段初期,行业中的企业为了保证生存需要进一步降低成本,纵向并购可以相对较好的达到这个目的。对于衰退产业中的企业,企业应该考虑从产业中退出,如果企业具有核心能力,可以凭借其核心能力采用混合并购的方式,进入更有活力的产业。
【答案解析】