【正确答案】1438年至1450年之间，德国人古登堡(1394—1468)，发明并改进了一整套铅活字印刷工艺。这套印刷工艺得到广泛应用，很快就传遍欧洲。印刷术的普及使人类传播史揭开了新的一页，大大提高了信息传播的效率，也为机制印刷广告的进一步发展提供了物质条件，从而使人类的广告活动由上古及中古时期原始形态的口头、实物、招牌，文字广告等传播方式，进入到印刷广告的时代，也使广告廉价、快速地大量复制并广泛传播成为可能。特别是西方报业在印刷术的促进下的蓬勃发展，更为世界广告的发展开创了新纪元。
   从此，那种自足性的传统广告传播方式已经不能适应时代的要求，传统广告开始悄悄发生蜕变。伴随着报纸广告的迅速发展，一种全新的广告运作机制已经开始在传统广告中酝酿，到19世纪中期，传统广告终于实现了向现代广告的转型。