【正确答案】(1)植入式行销的含义
   植入式行销(products placement)，义称植入式广告。广义的植入式广告，是指商品(服务)或品牌信息嵌入媒介内容中的活动；狭义上，是指受商业利益驱使而有意识地使商品或服务及品牌名称、商标、标识等信息嵌入媒介内容中的活动，通常讲的植入式广告指狭义的范围。目前，植入式营销不仅运用于电影、电视，而且被“安插”进各种场合，如晚会、赛事、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。
   (2)植入式行销的主要特点
   ①隐匿/不明确是植入式广告最大的特点。
   ②媒介广泛，从传统的媒体到互联网、手机乃至直邮和户外媒体，都可以成为植入式行销的载体。
   ③形式多样，如场景植入、对白植入、情节植入和形象植入等。
   ④具备很强的渗透性，几乎达到100%的送达率，效果远远超过传统媒体，尤其是在原创艺术作品的支持下，能够产生较长久、潜移默化的影响力。
   ⑤传播范围广泛，受众参与程度较深，广告主投入经费较小，回报率高。
   ⑥对于媒体作品原内容的依赖程度高，容易受到影片、节目和节目编排等的影响。
   (3)植入式行销在我国的发展现状
   植入式营销是个“舶来品”，其在西方国家，特别是在美国，经历悠久的发展历史并已走向成熟，包括成熟的行业规则、植入技巧、监管者等。但在中国还处于发展初级阶段，这里所言的初级主要反映在植入手法的粗糙于生硬及行业规则的混乱上。但长远来看，植入式营销作为一种多赢的规则安排，代表广告业未来的一种发展趋势。我们应以宽容之心待之，在适当规范的同时，给予其充分且健康地发展的空间，真正带来广告主、媒介(内容制作方)、受众“三赢”的理想局面。
   这种广阔的发展前景，在于其本质上是一种多赢的规则安排：①对于厂商而言，厂商的商品获得展现在公众面前的机会，并因将其产品与名人联系在一起而获得营销优势；②对于媒介和内容制作方而言，植入式广告为其增辟一新收入来源；③受众可以避开硬广告对收视时间的生硬抢夺，免费或低费获得优质视听产品。
   (4)我国植入式广告发展存在的问题
   目前我国的植入式广告由于行业标准缺失、管理错位等因素，依然面临很多发展不规范的问题。
   ①对于植入式广告是否违法界定困难。面对植入式广告的爆发式增长，我国在立法、监管、税收等方面存在缺失现象。目前，还没有相关职能部门能够对植入式广告的合法性和合理性作出准确评估，《广告法》也并未包括这一新的广告形式。换句话说，植入式广告正游离于现有的法律法规之外。
   ②由于界定困难从而引发监管和管理的空白。植入式广告运行中产生了一系列弊病——由“隐而不宣”变成“宣而不隐”，影响产品信息的传达；受影视作品限制，对广告产品内涵体现不足；广告频率过密，受众产生烦腻心理；创作力量薄弱，广告效果满意度差……
   (5)我国植入式广告发展方向
   ①政府管制应以宽松为主调。这是由于中国植入式广告刚刚起步，并且中国传媒业需要大量资金只做高质量节目，并且植入式广告与公众利益并非一定对立，公众有足够理性做出符合自己利益判断，在植入手法高超的情况下，公众未必反感植入式广告。
   ②充分发挥行业自律作用。面对中国复杂的传媒环境，虽然政府规制更能立竿见影，但是政府失灵风险不可忽视，因此现阶段更应发挥行业自律作用，通过行业自身的规范和净化．逐步实现植入式广告的有序管理。