商誉没有实物形态， 融入企业整体， 因而它不能单独存在， 也不能与企业其他各种可辨认资产分开来单独出售， 是企业长期积累起来的一项价值。 商誉是多项因素作用形成的结果， 但形成商誉的个别因素不能以任何方法单独计价。 商标是企业产品的标志， 商誉是企业整体声誉的体现。