问答题 广告环境
【正确答案】
【答案解析】广告环境是由以下两个层次的影响因素构成:

①由传播体制、传播媒介、广告产业、广告主、广告对象及竞争品牌等因素构成的广告传播环境。

②由经济、科技、文化、政治、法律等因素构成的广告的一般社会环境。一般社会环境发挥着更大的作用,它不但从根本上决定广告传播环境的整体环境,也直接影响着广告的生存和发展。一方面,广告受到特定的社会经济、文化等环境因素的明显影响,是反映特定的社会存在的一面镜子;另一方面,广告本身就是社会经济、文化的一个组成部分,对整个社会发生着巨大的潜移默化的影响。