（1）VR 与 AR 的涵义
虚拟现实（Virtual Reality，简称 VR）技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算 机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。
增强现实技术（Augmented Reality，简称 AR），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、 视频、3D 模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术 1990 年提出。 随着随身电子产品 CPU 运算能力的提升，预期增强现实的用途将会越来越广。
（2）VR 与 AR 的区别
VR 与 AR 的主要区别在于，VR 提供的是全虚拟的场景展示，用户通过 VR 所接触到的内容与其所处的现实 环境之间并无关联；而 AR 提供的信息基于用户所处的现实环境，对其环境进行相关的信息补充和增强，从而使 用户能够通过“激活”现实场景获取相关信息。简言之，通过虚拟现实（VR）看到的场景和人物全是假的，是 把人的意识代入一个虚拟的世界；而通过增强现实（AR）看到的场景和人物一部分是真，一部分是假，是把虚 拟的信息代入到现实世界中。
（3）VR 与 AR 对传媒的影响
无论是 VR 还是 AR 他们的出现都为人类发展打开新的大门，其发展为传媒生产行业提供了更多可能性，这 种影响主要体现在以下方面：
①提升新闻真实性。VR 和 AR 技术特点在于最大在于能真实构造场景，给体验者身临其境的体验。在并无 摄像头在场的情况下，新闻受众接收到以文字为主的新闻报道，导致受众的经常会进行主观想象，VR 和 AR 技 术有很大的可能性为新闻构造现实场景，并通过结合外部设备给用户增强在场感。
②全景视角为广告创新注入活力。传统广告单一刺激消费者的一种感官，通过视频内容描述产品和定位品牌 地位。而 VR 和 AR 技术能通过全景化全方位刺激受众，受众也可以全方位体验，更好沉浸与广告的情境之中。
③传播模式的无限化。通过 VR 和 AR 技术，人们接触信息可以不再通过电脑手机等终端有形窗口，打破时 空限制。VR 和 AR 技术不受媒介传播方式的限制，能带给受众全息的感受。
当然，尽管技术发展为传媒的发展带来更多可能性，但目前实际应用中存在技术和资金方面的壁垒。总体而 言，创新技术是未来发展的必然方向。需要在一步步发展中解决问题。