单选题
4.
下列属于精神成本的是 ( )
A、
购买产品或服务的过程中所需支付的货币资金
B、
在超市购物结账时遇到高峰期排队等候的时间
C、
为了购买某一特定企业的产品,需要到离家较远的地点
D、
顾客在购买某些产品时常常需要事先了解产品的详细信息
【正确答案】
D
【答案解析】
精神成本是指顾客购买产品或服务时在精神方面的支出。顾客在购买产品的过程中常常需要进行比较、选择,在这个过程中,除了时间与体力的支出外,顾客的精神成本也是需要考虑的一个因素。如前所述,顾客在购买某些产品时常常需要事先了解产品的详细信息,在购买时顾客还要衡量和对比不同品牌之间的优势与劣势,甚至在购买后还会担心售后服务的问题,而当购买的产品涉及的技术或本身结构较为复杂时,顾客还要花费精力去学习如何使用,这些情况都需要顾客付出精神成本。
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