多选题 下列关于产品生命周期策略的说法,正确的有______。
  • A.在介绍期,银行要花费大量资金来做广告宣传
  • B.在成长期,研制费用可以减少
  • C.在成熟期,银行的利润较稳定
  • D.在成熟期,价格战与促销战愈演愈烈
  • E.在衰退期,银行利润日益减少
【正确答案】 A、B、C、D、E
【答案解析】[解析] ①介绍期是指银行产品投入市场的初期,即试销阶段。在这一阶段,客户对银行产品不怎么了解,购买欲望不大,银行要花费大量资金来做广告宣传。②成长期是指银行产品通过试销打开销路,转入成批生产和扩大销售的阶段。在这一阶段,银行产品已基本定型,研制费用可以减少;客户对产品已有一定的了解,银行的广告费用略有下降;产品销售量呈现迅速上升的态势,银行利润不断增加。③成熟期是指银行产品在市场上的销售已达到饱和的时期。在这一阶段,银行产品已被客户广泛接受,销售量的增长出现下降趋势。④衰退期是指银行产品已滞销并趋于淘汰的时期。在这一阶段,市场上出现了大量的替代产品,许多客户减少了对老产品的使用,产品销售量急剧下降,价格也大幅下跌,银行利润日益减少。