论述题 试述影响制定媒介计划的内外部因素。
【正确答案】(1)外部因素：产品的特点、目标市场的特点、经销系统的特点、竞争对手的特点、广告作品的特点、广告预算。 (2)内部因素：购买费用、传播效益、可行性、寿命、灵活性、协调性。
【答案解析】