多选题
下列说法中,错误的是______。
A、
在同类产品市场上,同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性,不同细分市场之间的需求具有较多的差异性
B、
市场细分的目的是识别顾客需求上的差异,以发现有利的营销机会
C、
企业一般总是首先进入最有吸引力的细分市场,在条件和机会成熟时,再逐步扩大目标市场范围,进入其他细分市场
D、
市场集中化模式即企业只生产一种产品,向所有的顾客销售这种产品
E、
市场专业化模式即企业只选取一个细分市场,只生产一类产品,供应单一的顾客群体
【正确答案】
D、E
【答案解析】
市场集中化模式即企业只选取一个细分市场,只生产或经营一种标准化产品,只供应某一顾客群,规模较小的企业通常采用这种模式。市场专业化模式即企业向同一顾客群提供性能有所区别的产品,由于产品类型较多,这样能有效地分散经营风险,但如果这类顾客的整体需求下降,企业效益则会受到影响。
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