【正确答案】品牌在市场营销中具有以下作用：
   (1)品牌是广告促销的武器。广告作为一种有效的促销方式，虽可以创造不同的产品形象，但产品形象多属一种抽象的、飘渺的观念，很难形成具体的影响力量。而透过品牌，则可以使这种形象凝结为实实在在的标志，使广告更好地发挥促销作用。
   (2)品牌是控制市场的武器。市场竞争的手段之一是取得有效的市场控制权力。在大规模生产营销中，厂商为扩大销售、提高效率，往往要在某种程度上依赖中间商进行多层分销，但这却会削弱厂商对市场的控制能力。厂商如果有了自己的品牌，就可以与市场直接沟通，形成自己的市场形象，市场控制权力又会回到厂商手中。
   (3)品牌有助于新产品的销售。美国企业界流行一句话：“非创新，即死亡”。企业如果不能创新产品，很难实现增长目标，甚至无法生存。但新产品上市是一项极为艰巨复杂的任务，企业在原有品牌的产品系列增加新产品就比较容易，比无品牌产品易为市场接受。在产品进入成长期以后，由于特定的品牌标志着某产品的一定质量水平和不同的特色，对促进销售也会起到积极作用。
   (4)品牌有助于建立顾客偏好。品牌化可以使企业能够更好地吸引更多的品牌忠实者，使企业保持稳定的销售额。有人做过试验，把几种牌子的啤酒等量倒人相同的容器内，请品牌的忠诚者们品尝鉴别，结果只有极少数人能通过味道分辨出他所宠爱的品牌。由此可见，品牌具有一定的心理作用。
   (5)注册商标受法律保护。注册商标是受法律保护的，具有严格的排他性，一经发现侵权行为，可依法追究、索赔。
   (6)品牌有助于监督、提高企业产品质量。企业创出一个名牌产品，需要长期的努力，要保证其产品质量，才能在市场上树立良好的信誉。因此，无论是创立名牌还是保住名牌，品牌都是公众监督企业产品质量的重要手段。