随着新媒体技术的出现，报业出现增长“失速”，同质化竞争加剧，广告市场与受众市场的 双重分流等，使得报业按照原有的发展轨迹继续划延长线已变得不可能，那么走出困境需要报 业主动探索新模式，挖掘新规则。所以说，报网融合是现今媒介发展的一个必然趋势。

媒介之所以融合，除技术原因外，融合的优势是驱使媒介走向融合的内在动力。所有媒介 产品都有一个共同特性，即实质上都是信息产品。而信息产品有两个特点。媒介融合将使信息 产品的两个特点体现得淋漓尽致，即在信息采集制作成本既定情况下，通过不同信息产品表现 形式、不同销售形式获得收益最大化。在这一过程中，媒介融合将从最简单、最低级的形式开 始，如信息采集阶段的合作，逐渐向较复杂、较高级的形式发展，最终到达媒介所有权的融合。

在媒介融合的大趋势下，报业为了主动探求生存和发展之路，实现经济效益和社会效益的 双赢，必然会走向与网络融合之路。这是因为从各媒介独立经营转向多种媒介联合运作，能最 大限度地降低生产成本，使集团利润最大化；其次，不同类型媒介联合运作，能对已占有的媒介 市场起到保护作用。

面对当前的形势和挑战，报纸和网络的角色已不能满足于停留在“互动”这一层面上，无论 是从外部的竞争和媒体内部的恶性竞争来看，市场都在呼吁一个更大的媒介平台的出现，即报纸和网络两者归为一体，形成统一的媒体平台。在体制结构层面突破差异以建构统一的大平台 为基本模式，形成一体化的发展经营理念，组成自产自销的价值链。由于市场的严酷考验，报纸 与网络为进一步拓宽发展空间，最终会联手走向深度融合。