【正确答案】1898年，美国的E·S·路易斯提出了创作广告的AIDA法则。他认为，一个广告要引人注目并取得预期的效果，在广告程序中必须达到“引起注意”(Attention)、“产生兴趣”(Interest)、“培养欲望”(De—sire)、和“促成行动”(Action)几个步骤。