【正确答案】正确答案：(1)受众商品论是由政治经济学专家斯密塞提出的，他认为大众媒体生产的商品表面上是信息，但根本目的是吸引受众。媒体的作用就是通过内容安排，把庞大的受众群分为不同特征的广告投放适用人群，从而根据受众的多寡与质量高低(年龄、性别、文化程度、消费水平、购买力高低程度)来向广告主收取费用。因此，媒介的真正商品不是信息，而是受众(注意力)。受众消费信息的过程不是享受，而是在工作，在创造价值，这种价值通过购买商品时付出的广告附加费来实现。也就是说，媒体把受众卖给广告主，广告主将商品卖给受众，在这“二次出售”中，最终付费的是受众自己。 (2)它建立在以下3个认识的基础上： ①大众传媒是一种经营组织，必须把信息产品和服务以商品交换的形式在市场上销售出去； ②要做到这一点，需要满足消费者的各种需求； ③传媒机构之间存在着激烈的竞争关系，竞争的对象是消费者。 (3)观点合理性 该观点解释了广播电视广告时段、报纸版面空间具有价值的原因，揭示了媒介运作中“受众”商品及其整体形式被卖出的客观实在，反映了传媒活动的某些特点，如经营性、商品性和竞争性，拓展了我们对于受众的认识。根据这种说法，受众成了商品，任何大众媒介，只要拥有了受众就拥有了市场，而作为商品，受众资源的分配也应该是由市场来完成的。 (5)观点缺陷 受众商品论是从传播者立场肯定受众的中心地位，将传媒与受众的关系固定为“卖方”与“买方”的关系，实际上他们的社会传播关系更为复杂。同时，商品论容易把“商品销售量”，即收视率或发行量作为判断传媒成功与否的唯一标准，从而忽略了传媒的公益性和社会效益。 (6)结合实际谈谈做法 由于受众是广告费的根本来源，是具有需求的消费者，那么传媒在媒体实践中更应以受众为中心，以满足消费者的各种需求为要求来制作传播内容、优化传播手段与形式；在媒体丰富化的今天，应准确进行受众定位与受众细分，开拓具有特定需求的“小众市场”是保证经济效益的最佳选择；同时，对于担负一定社会责任的大众传媒而言，在考虑经济效益同时，也应重视弱势群体受众的信息需求，发挥传播内容的公益性和社会效益；广告主也应认识到应针对性选择广告时段、版面，吸引广告的目标受众才会有好的传播效果。