问答题 简述公共关系传播的模式。
【正确答案】
【答案解析】1976年,年轻的格鲁尼格在一篇专题论文中即确认各种组织实行公众关系最典型的方式,并解释它们所以实行它的不同原因。其后他将那些实施公众关系的典型方式称为公众关系的四种模式,即报刊宣传员的模式,也称宣传模式;公共信息模式;双向不平衡模式;双向平衡模式。

(1)宣传模式这种模式旨在通过新闻宣传制造轰动效应,以吸引公众的注意力,传播性质为单向。

(2)公共信息型模式传播组织的真实情况,以便公众了解组织,传播性质为单向。

(3)双向非对称型模式这种模式目的在于通过科学方法,诱导和劝服公众接受组织的某种观点,并进而支持组织的行为方式,此传播模式性质虽为双向,但其在组织和公众之间的效果并不均衡,它相对来说只有利于组织,公共关系人员作为信息的提供者吸引公众的反馈意见仅为提高诱导劝服工作的有效性。

(4)双向对称型模式它强调对话,注重坦诚、完整、准确的双向交流,目的是促进相互理解,其传播性质是双向的,且在组织和公众之间的传播效果是均衡的。