综合题 华瑞集团有限责任公司(以下简称“华瑞集团”)为国有控股公司,其前身为华虹电视机厂和瑞鑫电子产品研究所,2001年改制后,华虹电视机厂和瑞鑫电子产品研究所合并成立了华瑞有限责任公司,2004年,成立了华瑞集团有限责任公司,下辖海兴科技股份有限公司、宏远科技股份有限公司等数十家子公司及中科电子研究中心等多个研发单位。2006年,经证监会发审委审批,宏远科技股份有限公司(以下简称“宏远公司”)在上交所上市成功。
    华瑞集团多年来一直以家用电子产品为发展方向,主要产品涉及彩电、冰箱、空调、微波炉等家电产业,并以此为依托,陆续开发了笔记本电脑、掌上电脑、数码相机等多个项目。但近年来,由于家电行业及电子产品的竞争激烈,且缺乏专有的分销渠道,利润在不断下降。为此,华瑞集团及时调整战略,开始积极向海外市场寻求发展,并向不同行业进军,以期实现可持续发展的战略目标。2010年,华瑞集团筹巨资收购了德国第一大家电零售商莱斯特有限公司。莱斯特有限公司拥有德国最大的分销网络,并且在东欧地区的分销网络也是独占鳌头,其无孔不入的分销策略一直是欧洲MBA教科书的经典案例。对于这次收购,《莱茵河报》称之为“中国的血液流入了欧洲的毛细血管”。并购之后,华瑞利用莱斯特的销售网络,积极开拓德国以及东欧的市场,由于产品的质量高而价格相对低廉,因此初期比较顺利地打开了市场。但随后不久遇到了新的问题,即由于产品的类型相对单一,技术性能上不够先进,不符合欧洲中产阶级家庭的需求,因此销售也开始遇到了阻碍。
    2010年,华瑞集团投入巨资进行3D视频产品的研发工作,力求率先实现将3D技术在数字电视、掌上视频产品、数码摄像机、数码相机的应用。同时,亚洲的日本、韩国以及欧、美的一些企业也在研究3D技术在家庭中的应用。由于起步较晚,且国内相关的技术人才比较稀缺,华瑞集团在这次竞争中暂时并未取得领先的地位。然而华瑞集团的管理层信心坚定,坚持加大研发的投入力度,力求成为新技术产品的领头羊。
    2010年年末,华瑞集团财务总监提出,目前海外销售额已经接近1.6亿欧元,但收款周期偏长,平均收款期为3至6个月,而且坏账风险加大。此外,由于东欧地区经济形势不佳,部分地方政府开始出台一些限汇令,使得收款期再度延长。由于海外销售均以欧元计价,面临着较大的外汇风险。目前,宏远公司有一笔约0.4亿欧元的收款预计将在4个月后收回,但由于面临着外汇风险,因此打算采用套期收款策略以规避。此外,莱斯特公司遇到了一定的现金流短缺的情况而打算借款,但莱斯特公司提出,希望能以可变利率借入欧元贷款。同时宏远公司目前也正打算举借一笔长期的欧元借款,希望以固定利率借入。
    2010年,华瑞集团的战略部提出,虽然我国的广告增长速度在世界依然名列前茅,但是在欧美非常流行的楼字大屏幕广告却比较少,其原因固然有观念的阻碍,但更主要的原因在于LED电子大屏幕的技术相对落后,产品质量缺乏必要的保证,产品价格过高,使得各写字楼不愿意引入LED电子大屏幕来做户外广告。而华瑞集团管理层认为,这是一个可供发展的好机会,虽然还缺乏经验,但可以充分利用以往在家电方面的技术经验及研发能力,并积极引进国外先进技术来转向LED电子大屏幕的研发和生产。同年8月,按照华瑞集团的要求,宏远公司和美国ABSN公司共同投资,设立了华恩高科有限责任公司,由宏远集团控股并投入资金和厂房,ABSN公司投人技术、设备,共同研发生产LED电子大屏幕。
    要求:
问答题   简述一体化战略以及其基本类型,并根据资料判断华瑞集团收购莱斯特公司属于何种类型。
【正确答案】

一体化战略是指企业对具有优势和增长潜力的产品或业务,沿其经营链条的纵向或横向扩大业务的深度和广度,扩大经营规模,实现企业成长。一体化战略按照业务拓展的方向可以分为纵向一体化和横向一体化。华瑞集团收购莱斯特公司,属于纵向一体化战略中的前向一体化战略。

【答案解析】

问答题   华瑞集团通过收购莱斯特公司进入欧洲市场,简要分析该并购的类型。并指出并购如果失败可能的原因。
【正确答案】

华瑞公司属于家电生产商,莱斯特公司属于家电零售企业,因此并购属于前向并购。并购失败可能的原因包括:①决策不当。②并购后不能很好地进行企业整合。③支付过高的并购费用。④跨国并购面临政治风险。

【答案解析】

问答题   简要分析华瑞公司投入巨资研发3D视频产品,为了鼓励创新可以采取的政策。根据我国《企业内部控制应用指引》简要分析研发需要关注的风险。
【正确答案】

鼓励创新可以采取的政策包括:必须给予创新财务支持,并可以通过为研发和市场研究投入资金以及为新构思投入风险资金来实现。必须使员工有机会在一个能够产生创新构思的环境中工作,这需要适当的管理风格;管理层能积极地鼓励员工和客户提出新构思。组建开发小组并由企业负责项目小组工作。在适当情况下,企业的招聘政策应集中于招聘具有必备创新技能的员工。应对员工进行培训并使其与时俱进。由特定的管理者负责从环境中或从企业的内部沟通中获取与创新构思有关的信息。战略计划应有助于创新目标的达成;对成功实现目标的员工应给予奖励。开展研发活动需关注的主要风险包括:①研究项目未经科学论证或论证不充分,可能导致创新不足或资源浪费。②研发人员配备不合理或研发过程管理不善,可能导致研发成本过高、舞弊或研发失败。③研究成果转化应用不足、保护措施不力,可能导致企业利益受损。

【答案解析】

问答题   根据资料的情况分析,华瑞集团采用的风险工具的类型。
【正确答案】

华瑞集团采用的风险策略为风险对冲,主要体现在华瑞集团通过分散投资研发不同的产品,以及面临外汇风险时以套期收款方式管理风险,说明其主要是采用风险对冲方式作为风险策略。

【答案解析】

问答题   判断宏远公司投资设立华恩高科有限公司属于哪种多元化的类型及可能的风险。
【正确答案】

宏远公司投资设立华恩高科有限公司研发生产LED大屏幕属于相关多元化(同心多元化)。可能的风险主要表现为:来自原有经营产业的风险,表现为“宏远集团控股并投入资金和厂房”,有可能使原有业务资源紧张;市场整体风险;产业进入风险,表现为对LED产品的经营“缺乏经验”;产业退出风险;内部经营整合风险。

【答案解析】