【正确答案】Muniz和O’Guinn在实证研究的基础上首次明确提出了品牌社区(Brand Community)的概念，并将品牌社区定义为“建立在使用某一品牌的消费者之间的一整套社会关系基础上的、一种专门化的、非地理意义上的社区”。品牌社区已突破了传统社区意义上的地理区域界限，而是以消费者对品牌的情感利益为联系纽带。