系列广告是指在同一广告策略指导下，经过统一策划后连续发布的一系列广告作品，其主题、风格相间， 画面、文字、内容有所变化，数量一般在三个或三个以上。系列广告文案具有以下特点：
（1）发布的连续性。系列广告文案一般连续刊播，这样可以形成广告气势。在这些系列的、连续刊播的广告中，广告文案都采用统一的主题和风格，甚至是同一种表现形式，对受众进行连续的广告宣传活动。这种连续刊播能对受众产生强烈影响，也可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力。
（2）内容的相关性。系列广告作品所传达的广告信息有一定的关联，或是以一个主题为中心，在不同侧面对相同广告信息用不同的表现方法来不断深化。
（3）信息的全面性。系列广告文案可以较为全面、多角度地表现广告信息，满足受众对广告信息的深度了解的需求，表现相同广告信息的多则广告文案，可以反复地体现广告内容而使广告得到有效的传播。
（4）风格的一致性。系列广告的所有作品都保持一种统一的风格，整个系列呈现出一种鲜明的风格个性。
（5）文案标题句式的一致性。系列广告文案通常采用句式相同或相近的标题。
（6）文案正文结构的一致性。系列广告文案正文通常在篇幅、结构、行文方式上相同或相近。
（7）画面表现的关联性。系列广告往往选用在构图、色调、内涵等方面有鲜明共性的画面。
（8）表现的变化性。系列广告的主题、风格虽然相同，但它们并不是同一则广告作品的简单重复，而是既 要承上启下，又要能实现单独广告的效果。除了在广告信息方面的变化，系列广告作品之间最大的差异是广告表现的变化，包括画面的变化、标题的变化、文案正文的变化等。