【正确答案】(1)IP的内涵与外延 ①IP是“Intellectual Property”的缩写，本意为知识产权，是一个指称“心智创造”(creations of the mind)的法律术语，包括音乐、文学和其他艺术作品的发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。 ②网络影视发展热潮之下，更为广义的IP则是指具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更具有效率的流量变现能力。IP的形式多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话；IP可用在多种领域，包括音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏等，但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。网络小说IP授权的大热是网络阅读大行其道是伴随着互联网的发展以及移动终端技术的日渐成熟崛起的，越来越多的读者选择专门的小说网站来阅读小说。而由小说改编的IP影视作品数量多、题材广、选择多，故事性强，粉丝基础雄厚，通常有高人气偶像加盟，成为影视行业的一大热潮。 (2)网络小说IP授权对出版的作用和价值 ①内容生产单一化向联动效应的转变。IP的根本是指对享有所有权的文艺作品进行改编或再次开发的权利，致力于文化产业链条的贯通。由于IP化的内容生产方式以打通文化产业链条为目的，在内容生产上更注重联动效应的产生，因此，能够进行多次开发和创作、便于在文化产业的各个领域实现转换的IP资源容易受到内容生产者和投资者的青睐。互联网对文化产业各个领域边界的消融使文化产业链条的贯通成为可能，同时也使IP资源的来源更加多元化。IP化的内容生产以全方位开发为目的，而值得投资者进行全方位开发和投入的必须是具有一定市场价值和受众规模的IP资源。当然，文化产业各个领域边界的消除和融合，还需要传播渠道的打通。IP资源是否能够实现在文化产业的不同领域、不同的媒介形式之间进行相互转换，还需要看IP资源本身是否具备适应不同媒介形式的能力。 ②大数据的分析成为价值评判的重要标准。自媒体疯狂发展的热潮已然消退，靠标题来吸引流量和关注的运营模式难以为继。盲目的IP内容生产必然导致同质化批量存在，形成低质化的恶性竞争，极容易遭到资本的淘汰。这就要求在生产手段上注重对互联网和大数据的应用，依靠大数据对用户进行画像，对内容进行价值判断与评估。因此，利用互联网和大数据带来的红利，自然成为IP化内容生产的首要选择。 ③粉丝经济成为内容生产的保证。以IP为核心的内容生产对市场逻辑和受众地位十分重视，而在受众当中，最容易进行把握的就是对某一IP资源忠诚度高的受众，也就是所谓的“粉丝”。由于内容生产是一项风险较大、周期也比较长的活动，对于投资者来说，“粉丝”群体成为内容生产成本回收的保证，是把握IP资源的市场预期的直观方法。近年来影视剧领域利用粉丝效应进行内容生产的现象十分普遍，诸如《小时代》《盗墓笔记》等网络小说以及《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等综艺节目就凭借着其拥有的粉丝，进行影视剧方面的开发。但是，粉丝也并非毫无理性的群体，对内容生产而言，最终的变现能力还是取决于内容本身。 ④唤醒了社会的版权意识。过去网络小说大部分读者看的都是盗版，现在IP改编需要向原创作者支付一定的版权费用，也强调了对产品的差异化开发和内容生产者的高标准，有利于加强社会对知识产权和版权的重视程度。目前，版权保护这一问题已经得到相关主管部门以及出版机构自身的充分重视。出版业为了推动版权保护发动了整个行业力量；传媒市场对侵权者是不予接纳的；出版机构也在不断探索与实践加强版权保护的措施及手段。