广告大师威廉伯恩巴克认为好的广告必须具备三个基本特质。
相关性：广告创意必须与商品、消费者密切相关。
原创性：广告创意应与众不同，突破常规寻求创意上的突破。
震撼力：广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。