【正确答案】功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。功能定位是媒介实现传播效益的指向性规定。媒介的功能定位，首先要以受众需求为基础；其次，还以媒介主办者的主观愿望为基础，即媒介主办者投资媒介的目的何在，也决定了媒介的功能定位。