案例分析题
处于同一地区的甲、乙两个企业生产市场的同一种产品。曱企业2018年第一季度共投入资金总额1600万元，实现利润200万元。为抢夺市场份额，甲、乙两个企业在该地区开展了促销活动，其中，甲企业将其产品定价变为999元/件，加强在各大商场的广告宣传；乙企业将产品定价变为1200元/件，承诺提供三年的售后服务。
单选题
甲企业在第一季度的资金利润率是______。
【正确答案】
D
【答案解析】[考点] 考查农产品的价格策略。 一定时期资金利润率=(一定时期利润额/投入资金总额)×100%，(200/1600)×100%=12.5% 故选项D正确。
【正确答案】
A
【答案解析】[考点] 考查农产品的价格策略。 根据消费者求实惠心理，采取尾数定价，可以使其产生定价准确的印象，从而建立信赖关系，产生购买动机。甲企业将其产品定价变为999元/件，加强在各大商场的广告宣传。 故选项A正确。
【正确答案】
C
【答案解析】[考点] 考查农产品的价格策略。 经营者要扩大自己的影响，必须搞好产品售后服务。乙企业将产品定价变为1200元/件，承诺提供三年的售后服务。 故选项C正确。
单选题
如果乙企业已进人生命周期的成长期，则成长期的营销特点是______。
【正确答案】
D
【答案解析】[考点] 考查农产品价格策略。 进入成长期，顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大；产品已具备大批量生产的条件，生产成本相对较低；销售量迅速上升，利润额也迅速增长；竞争者纷纷进入市场，使同类产品供应量增加，价格随之下降。 故选项D正确。
多选题
下列因素中，影响促销手段选择的有______。
【正确答案】
A、C、D
【答案解析】[考点] 考查影响促销手段选择的因素。 经营者在选择促销方式时，应当考虑以下基本原则：促销方式应因产品性质不同而不同、促销方式应因产品生命周期的不同而不同、促销方式应因市场性质不同而不同。 故选项ACD正确。