【正确答案】(1)从选择性注意的角度看，传播者要提高传播效应，应注意把握提高信息竞争力的要领：
   ①对比：在信息的版面与播出程序上，要将内容不同的稿件与节目编在一起，形成强烈的对比，以引起受众较大的关注。
   ②强度：在其他条件相同的情况下，刺激性强的信息容易引起人们的注意。
   ③位置：报纸的版面位置、广播和电视的播出时间、杂志的中页或封底，都显出了信息传播中空间位置和时间位置的重要性。
   ④重复：一般地说，重复的次数越多越容易被注意。
   ⑤变化：信息变化以产生新鲜感是引起注意的另一个必要条件。
   (2)从选择性理解的角度看，传播者要提高传播效应，应注意把握影响受传者选择性理解的心理因素：
   ①需要：信息受传者对于一条信息的理解往往是为了满足自己的某种需要。
   ②态度：对一种信息的理解，必然受到受传者固有观念的影响。
   ③情绪：对同一则信息，公众可能因为情绪与心境的不同而产生不同的理解。