问答题 某企业通过对该企业产品的国内外供需状况的分析,以及企业内部条件和外部环境因素进行的评价,拟重新调整企业的发展战略。表2-1和表2-2分别为该企业关键的内部因素和外部因素、各因素的权重及各因素的评分值。
{{B}}表2-1 某某企业内部因素评价矩阵{{/B}}
项目
关键内部因素
权重
得分(-5-5)
加权数
优势
具有一定的品牌优势
0.15
4
制造水平高
0.10
3
管理能力强
0.05
2
较明显的区位优势
0.15
2
小计
劣势
研发能力低
0.15
-4
销售网络欠发达
0.20
-3
售后服务水平低
0.20
-4
小计
综合
合计
{{B}}表2-1 某企业外部因素评价矩阵{{/B}}
项目
关键外部因素
权重
得分(-5-5)
加权数
机会
市场需求旺盛
0.20
3
技术进步
0.20
4
与供应商良好关系
0.10
2
银企合作良好
0.15
5
小计
威胁
应收账款增加
0.15
-4
行业进入者增加
0.10
-2
客户讨价还价能力增加
0.10
-3
小计
综合
合计
问题: 根据所提供的数据,请绘制企业的SWOT图,并据此分析企业应如何进行战略选择。
【正确答案】
【答案解析】根据提供的数据,计算加权数,见表2-7和表2-8。
{{B}}表2-7 某企业内部因素评分价矩阵{{/B}}
关键内部因素
权重
得分(-5~5)
加权数
优势
产品质量好
0.15
4
0.60
制造能力强
0.10
3
0.30
管理水平高
0.05
2
0.10
区位优势明显
0.15
2
0.30
小计
1.30
劣势
研发能力低
0.15
-4
-0.60
销售网络欠发达
0.20
-3
-0.60
客户服务能力弱
0.20
-4
-0.80
小计
-2.1
综合
合计
-0.70
{{B}}表2-8 某企业外部因素评价矩阵{{/B}}
关键内部因素
权重
得分(-5~5)
加权数
机会
市场需求急剧增加
0.20
3
0.60
枝术进步
0.20
4
0.80
与供应商良好关系
0.10
2
0.20
银行信贷支持
0.15
5
0.75
小计
2.35
威胁
销售商拖延结款
0.15
-4
-0.60
竞争对手增加
0.10
-2
-0.20
客户讨价还价能力增加
0.10
-3
-0.30
小计
-1.10
综合
合计
1.25
(2)根据上表分析计算,可以绘出SWOT分析图,如图2-1所示。
由此可以看出,企业面临外部机会,但内部缺乏条件,应采取扭转性战略,改变企业内部的不利条件。