在垄断竞争市场上，由于产品差别性的存在，每一个别企业都可在一定范围的消费者内形成自己的垄断地位。因此，和完全垄断市场上的企业相 同，垄断竞争市场上企业的需求曲线是向右下方倾斜的，而不是一条水平线。个别企业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。垄断竞争市场中， 企业 对价格有一定程度的控制，对供应量也会有一定程度的控制，故一般低于完全竞争市场的最优产量。