问答题 简述产品组合的构成和重要意义。
【正确答案】(1)产品组合的构成:
企业的产品组合由宽度、长度、深度和相关性四个因素构成:
①产品组合的宽度,指产品线的数目。
②产品组合的长度,指产品线所包括的产品项目数量。
③产品组合的深度,指每种产品的品种规格数量。
④产品组合的相关性,指各条产品线在用途、生产条件、营销渠道等方面相互联系的程度。
(2)产品组合的宽度、广度、深度和相关性对企业的国际市场营销具有重要意义:
①企业扩大产品组合的宽度可以扩展企业的经营领域,从而使企业的资源、技术得到充分利用,并可以分散企业的投资风险。
②企业加强产品组合的深度,可以占领同类产品更多的细分市场,满足更广泛的消费者需求。
③企业加强产品组合的相关性,可以提高企业在某一特定区域市场的声誉度。
【答案解析】