社会媒体广告文案有以下特点：
（ 1 ） 简洁凝练
广告语应抓住重点、 简明扼要。 不简短就不便于重复、 记忆和流传。 广告语在形式上没有太多的要求， 可以单句也可以对句。 一般来说， 广告语的字数以 6 ～ 12 个字为宜， 而能在社会上广为流传的广告语， 比如海尔的广告语 “ 海尔， 真诚到永远 ” 、 爱立信手机的 “ 沟通就是爱 ” 、 耐克的 “Just do it” 、 海飞丝洗发水的 “ 头屑去无踪， 秀发更出众 ” 等等， 都是很简短的， 这正应了那句话： “ 浓缩的都是精华！ ”
（ 2 ） 朗朗上口
广告语要流畅， 朗朗上口， 适当讲求语音、 语调、 音韵的搭配， 这样才能有较强的可读性， 抓住受众的眼球和受众的心。 我们不难发现， 许多广告语都是押韵的， 比如 “ 农夫山泉， 有点甜 ” ， “ 好空调， 格力造 ” ， “ 头屑去无踪， 秀发更出众 ” 等等， 俯首即是。
（ 3 ） 明白易懂
广告文字必须清楚简单、 容易阅读、 用字浅显， 符合潮流， 内容不能太抽象， 使受过普通教育的人都能接受。 广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式， 使句子流畅、 语义明确， 避免生词、 新词、 专业词汇、 冷僻字词， 以及容易产生歧义的字词。 也不能玩文字游戏， 勉强追求押韵， 西铁城表曾经使用过这样一则广告语 “ 质高款新寰宇颂， 国际名表西铁城 ” ， 由于过于追求音韵的平仄起伏， 结果使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，成为西铁城公司的一个失败之作。 相反， 有一些广告语因其浅白、 贴近生活而流传甚广， 比如那则非常著名的雀巢咖啡广告 “ 味道好极了 ” ， 仿佛是一个亲人或者朋友带着微笑向你推荐她的最爱， 浅显易懂又十分亲切。 类似的例子还有娃哈哈的 “ 妈妈我要喝 ” 等等， 听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的生活， 极能引起人们的共鸣。
（ 4 ） 新颖独特
广告语的表现形式要独特， 句式、 表达方法要别出心裁， 切忌抄袭硬套， 可有适当的警句和双关语、 歇后语等， 迎合受众的好奇心和模仿性， 唤起心灵上的共鸣。 比如某电话机 “ 勿失良机 ” ， 巧妙的利用了 “ 机 ” 字的双关； 又如前些年流传甚广的 “ 万家乐， 乐万家 ” 前后两句运用顶真与回环， 既包含了品牌名称又朗朗上口， “ 乐万家 ” 的蕴义又十分温暖人心； 还有雕牌洗衣粉广告中的一句 “ 妈妈， 我能帮您干活了 ” ， 既与产品功能相符又体现了母女间的深情， 不知感动了多少人。 但在追求独特、 关联的同时要注意不能生搬硬套， 如红牛饮料的一则广告语是 “ 汽车要加油， 我要喝红牛 ” ， 虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性， 但听起来总让人觉得不太舒服。
（ 5 ） 主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括， 它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中， 人们看到它就能理解广告要宣传的是什么。 一条广告语可以选择不同的诉求点， 强调不同的东西， 但总要突出某一方面。 比如神州热水器的广告语 “ 安全又省气 ” ， 让人很轻易的就记住了热水器的与众不同之处， 且抓住了消费者对品质方面的特殊要求； 又如诺基亚的一条广告语 “ 科技以人为本 ” ， 虽然这句话并不是诺基亚先提出来的， 但却向消费者展示了该公司的创业理念， 使人们对诺基亚产生一种信赖感， 从而认同其产品质量与售后服务等等。