问答题 甲公司是一家大型综合性企业集团,主营业务包括国际货运代理和新型物流等,公司下设A利润中心和B责任中心。其中国际货运代理是甲公司的主营业务,所占市场份额比较大,对公司的利润贡献最大,但是增长呈萎缩态势;新型物流业务增长势头迅猛,同业竞争者比较少,很多公司没有能力开展此项综合物流业务,甲公司实力较强,该业务在市场中占据较大的市场份额。 公司的A利润中心的营业收入总额为15000万元,变动成本总额为10000万元,固定成本总额为2000万元。 公司下设的责任中心B计划实施目标成本管理。目前,B责任中心提供物流服务的单位成本为120元/次,市场上主要竞争对手提供相同服务的平均价格为108元/次。责任中心B要求的成本利润率为8%。为了进一步增加企业的市场占有率,公司利用客户热线开展市场调查活动,有的放矢地进行广告宣传,提高广告效率。同时,公司引进了作业成本法,进行作业改进,以寻求成本最低的价值创造方式。 假定不考虑其他因素。 要求:
问答题 根据波士顿矩阵理论,分析甲公司国际货运代理业务和新型物流业务分别属于哪种类型,并说明理由。
【正确答案】正确答案:国际货运代理业务属于金牛业务。 理由:增长呈萎缩态势,所占市场份额比较大,利润贡献最大。新型物流业务属于明星业务。 理由:增长势头迅猛,该业务在市场中占据较大的市场份额。
【答案解析】解析:本题考核“波士顿矩阵”知识点。明星业务具有高增长,强竞争地位,处于迅速增长的市场,享有较大的市场份额。金牛业务具有低增长,强竞争地位,处于成熟的低速增长市场,市场地位有利,而且能为企业带来大量现金,用以支持其他业务发展。
问答题 A利润中心的利润通常采用贡献式损益表计算,根据该方法计算其边际贡献总额和利润。
【正确答案】正确答案:边际贡献总额=15000—10000=5000(万元) 利润=5000一2000=3000(万元)
【答案解析】解析:本题考核“变动成本法的应用”知识点。贡献式损益表的计算中:边际贡献总额=营业收入总额一变动成本总额,利润=边际贡献总额一固定成本总额,带入数据计算即可。
问答题 依据企业价值链分析理论,判断“公司利用客户热线开展市场调查活动,有的放矢地进行广告宣传”属于哪种价值活动,并说明理由。
【正确答案】正确答案:属于基本活动中的市场营销。 理由:利用客户热线开展市场调查活动,有的放矢地进行广告宣传,属于引导消费有关的活动,即属于市场营销。
【答案解析】解析:本题考核“价值链分析”知识点。市场营销是与提供一种买方购买产品的方式和引导它们进行购买有关的各种活动。市场调查以及广告宣传属于非常典型的市场营销活动示例。
问答题 依据目标成本法的基本原理,参照主要竞争对手提供相同服务的平均价格,分别计算B责任中心的单位目标成本及单位成本降低目标。
【正确答案】正确答案:B责任中心提供物流服务的单位目标成本=108/(1+8%)=100(元) B责任中心提供物流服务的单位成本降低目标=120一100=20(元) [或:B责任中心提供物流服务的单位成本降低目标=(120一100)/120=16.67%]
【答案解析】解析:本题考核“目标成本的设定”知识点。产品目标成本=产品竞争性市场价格一产品的必要利润,成本利润率=利润/成本,1+成本利润率=售价/成本,已知单价,除以(1+成本利润率)就可以计算出单位目标成本。