【正确答案】社会文化背景不同，对消费者心理的影响就不一样，消费者的行为也存在差异。
   (1) 社会文化不同导致价值观念的不同。东西方文化的差距，在价值观念方面表现比较突出。这种文化背景反映在消费行为上，就是西方国家的消费者热衷于用分期付款方式购物，常常是入不敷出，钱花完再赚，赚得多花得多；东方人则习惯存钱买东西，认为借钱很丢面子。因此，东方人的消费就表现出经济节俭特点，而西方消费者则表现为奢侈型。
   (2) 社会文化不同导致生活方式各异。在西方文化中“时间就是金钱”，因而人们的生活方式也相应地加快了节奏；在这种文化背景下，所有节约时间的商品和服务都会受到消费者的欢迎。而在我国，人们的时间观念淡薄，工作效率低；在餐饮方面讲究原汁原味，因而消费者更喜欢购买各种食品原料，自己烹调，很少去餐馆就餐。
   (3) 社会文化不同导致审美观的不同。白色对具欧美文化背景的消费者而言，象征着纯洁、美丽，因此，他们在喜庆的婚礼上穿着白色婚礼服；对我国消费者来说，红色才是吉祥、喜庆的色彩，因此，红色的婚礼服是中国婚礼上最常见的色彩。西方国家的老人着装色彩艳丽，因为他们认为鲜艳的服装可以使老人显年轻，这是一种陪衬美；我国老人着装色彩比较暗淡，因为我国老年消费者认为人老就要庄重沉稳，暗淡的色彩能增强这一感觉，这是一种协调美。