童喜公司为一家已成立3年的玩具生产商,有5名董事。董事们一致认为,良好的公司治理非常重要,应当包括于每年年初为公司编制一个精准的预算,并根据预算制定公司的战略。
要求:
问答题
判断童喜公司董事的见解是否恰当,并简要说明战略管理的过程。
【正确答案】
【答案解析】童喜公司董事的见解不恰当。战略是站在企业整体的角度对企业长远的规划,而预算则是提供了一个短期目标,就二者的关系而言,应该是先有战略,后有预算。预算是战略控制的方法,是为实现战略服务的,而并不是根据预算制定公司的战略。
战略分析、战略选择和战略实施共同构成了企业的战略循环。
1)战略分析(回答的问题是“企业的目前状况”)。战略分析的主要目的是评价影响企业目前和今后发展的关键因素,并确定在战略选择步骤中的具体影响因素。战略分析的内容主要包括以下两个方面:
①外部环境分析。战略分析要了解企业所处的环境(包括宏观环境、产业环境、竞争环境和市场需求状况)正在发生哪些变化,这些变化给企业将带来更多的机会还是更多的威胁。
②内部环境分析。内部环境分析可以从企业的资源与能力、企业的核心能力等几个方面展开。
2)战略选择(回答的问题是“企业走向何处”)。企业在战略选择阶段要考虑可选择的战略类型和战略选择过程两个方面的问题。
3)战略实施(回答的问题是“如何将战略转化为实践”)。战略实施主要涉及以下一些问题:如何在企业内部各部门和各层次间分配及使用现有的资源;为了实现企业目标,还需要获得哪些外部资源以及如何获得;为了实现既定的战略目标,需要对组织结构做哪些调整;如何处理可能出现的利益再分配与企业文化的适应问题,如何进行企业文化管理,以保证企业战略的成功实施等。
【正确答案】
【答案解析】编制预算最常用的方法有增量预算和零基预算。
①增量预算法,在以前期间的预算或实际业绩的基础上编制。增量预算是指新的预算使用以前期间的预算或者实际业绩作为基础来编制,在此基础上增加相应的内容。资源的分配是基于以前期间的资源,增量预算的资源分配基于以前因素确定,其缺点是未能充分考虑具体情况的变化。
②零基预算法,在新期间以零为基础,重新判断每个部门的需求和成本。零基预算是指在每一个新的期间必须重新判断所有的费用。零基预算开始于“零基础”,需要分析企业中每个部门的需求和成本。零基预算需要根据未来的需求编制。