简述我国视频网站目前的现状和问题。
视频网站是指在完善的技术平台支持下,让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网站。它包括视频播客、视频点播、视频分享、P2P下载、视频搜索等多种信息服务的形式。我国视频网站自2005年诞生以来,历经残酷的竞争和动荡起伏的发展周期,出现了诸多的危机。我国视频网站在一波三折的发展中,不懈地探索,向前发展。
(1)目前,我国的视频网站大致可以分为三类:
①主流的视频网站。例如现已合并的优酷、土豆等起步较早的网站,其内容以媒体制作的视频为主。例如影视剧、综艺节目、新闻、歌曲等,重视发展视频点播业务。
②播客网站。它偏重于原创,或者恶搞经典,或网友抓拍等,内容低俗,常常以一些黄暴的内容吸引受众。
③个人网络空间。它的特点是无组织性,网友为了博点击率可能上传影视剧,也可能上传一些暴力、色情的内容。
(2)我国视频网站目前的现状和问题:
①内容同质化,创新度不够。由于视频网站制作自制节目时,需要耗费大量的资金,且这些节目由生成到成熟到投放需要一定的时间周期,因此视频网站的自制节目占该视频网站视频总量的极小部分。而更大的比例,是来自于传统媒体与专业影视制作公司的供给,因此视频网站的视频重复率高,没有找到自己合适的定位,很多仅简单地靠引进流行影视剧来吸引用户。
②版权问题日益突出。在目前国内几家知名视频网站中,播出率高的节目大多并非原创。近几年,影视版权成为各个视频网站越挣越火烈的焦点话题,由此被哄抬的版权价格成为原本就缺乏造血能力的视频网站发展的瓶颈。版权合作的步伐始终赶不上资源膨胀的速度。
③劣质广告泛滥。视频网站是广告的新兴平台,可也是很多劣质广告滋生的平台。尤其是一些二三类的视频网站,经常会播放一些逃过监管的色情、暴力的网游、手游的广告。由于我国对视频网站的广告缺乏健全的监管,劣质广告也容易乘虚而入。
④盈利模式单一,运营成本波动性大。广告盈利模式是视频网站最主要的收入来源,但网络电视广告的报价很低,视频网站广告价值被长期低估。付费视频被看好但用户习惯一时难以改变,同时囿于政策原因,视频网站对电视屏幕的抢占也宣告失败,意味着视频网站只能继续坚守“依靠广告盈利”这块阵地。
⑤版权与政策风险。一些依靠用户自制节目的视频网站,传播的内容良莠不齐,泥沙俱下,这就增加了网站运营者审查的成本,审查失误则会面临国家行政法规的严厉制裁。