商标 | (商品)装潢 | |
使用目的 | 区别商品的来源，达到使消费者认知商品的效果 | 美化彰显商品，吸引消费者的注意力，以求达到推销商品的目的 |
特征 | 应具有显著的个性特征，以区别于其他商品或服务，所以商标一般不直接表示商品名称，图形及原料等特点。商标不允许与所指向的商品内容相同 | 要求尽可能地反映商品本身的特点，使消费者通过装潢感知商品的内容。商品装潢允许与所指向的商品内容相同 |
是否属于特定主体专用 | 一经核准注册，即为注册人专用，非经变更申请人不得改变其文字及图案 | 不属于特定主体专用，可以随时变动和改进 |
受保护的法律 | 受商标法保护 | 可作为美术作品受著作权法保护 |
稳定性程度 | 其区别与指示功能是建立在经营者与商品的联系上，所以商标一般来讲是稳定的 | 要随着市场销售的需要、随着人们审美情趣变化、随着消费习惯的变化而有所变动 |