简答题 25.简述波士顿矩阵的运用。
【正确答案】在波士顿矩阵的分析中,通常有四种战略目标分别适用于不同的业务。
(1)发展。以提高经营单位的相对市场占有率为目标,甚至不惜放弃短期收益。若问题类业务想尽快成为“明星”,就要增加资金投入。
(2)保持。投资维持现状,目标是保持业务单位现有的市场占有率,对于较大的“现金牛”可以此为目标,使它们产生更多的收益。
(3)收割。这种战略主要是为了获得短期收益,目标是在短期内尽可能地得到最大限度的现金收入。
(4)放弃。目标在于清理和撤销某些业务、减轻负担,以便将有限的资源用于效益较高的业务。
【答案解析】