根据公式： r＝r_o+β(r_m-r_o)

式中r——普通股股资金成本，普通股东的预期收益要求；

r_o——社会无风险投资收益率；

r_m——社会平均投资收益率；

β——行业、公司或项目的资本投资风险系数。

设社会无风险投资收益率为3%(长期国债利率)，社会平均收益率为12%，公司投资风险系数为1.2，则采用定价模型估算的资金成本：

r＝3%+1.2×(12%-3%)＝13.8%