综合题   ABC集团位于上海,是一家综合性的现代化企业集团,其经营范围涉及多个领域,主要有饮料、白酒、室内装修和生态旅游四个业务单元。随着社会进步和经济发展,人们对自身的健康日益关注,这促进了健康型果汁饮料的大力发展,从而使得饮料行业市场增长迅速,但是该公司涉足饮料市场的时间很短,市场占有率很低,而且饮科行业是一个高度竞争的行业。白酒行业在我国目前基本处于成熟阶段,市场增长缓慢,受啤酒、红酒等的冲击,某些年份甚至出现了负增长,该公司的白酒业务具有悠久的历史,市场占有率在全国多年来稳定保持在前1O名,两且拥有相当一部分稳定的顾客群。据国家建设部门的规划,2020年我国城镇居民人均住宅建筑面积将达32平方米,这就意昧着今后每年全国城镇要新建住宅7亿多平方米,而90%以上的住宅都要进行室内装修设计。随着城市的基础建设、旧街区改造、更多商业店铺、商务会展,甚至旅游开发项目等的发展,为国内设计整体水平援离墨供了难得机遇和广阔空间,该行业也成为增长率较快的行业之一。该公司的室内设计装修业务开展的较早,在业内具有较好的口碑,在我国室内设计装修市场具有较高的市场占有率。生态旅游是近年来正在兴起的产业,该公司的生态旅游团正在建设当中,不久就开门迎客。针对市场上饮料产品的状况,该集团创新地推出果汁和蔬菜汁混合饮料(假设现有市场上不存在这种混合饮料);该集团即将开业的生态园的主要特色是果菜种植、家禽家畜小动物喂养、儿童传统游戏等,面向的潜在客户为上海城市里的小朋友。
    ABC公司在确定其生态旅游业务市场时对市场作了细分,根据该公司的市场定位说出至少三个该公司确定细分市场的依据,并简要说明理由。
【正确答案】

市场细分的依据包括人口、地理和心理等。以儿童为对象,体现了人口细分;以上海市作为市场,体现了地理细分;以城市儿童为对象,考虑了城市儿童和农村儿童的生活方式的不同,体现了心理细分。

【答案解析】

[考点] 战略选择>职能战略