刻板印象，又称“刻板成见”（stereotype），是指人们对特定的事物所持的固定化、简单化的观念和印 象。刻板印象由美国传播学者李普曼提出，由于长期从事新闻活动，李普曼很早就注意到了大众传播对社会的巨 大影响，在《自由与新闻》、《舆论学》等论著中对新闻的性质及其选择过程进行了深刻的分析，并提出了“拟态 环境”和“刻板印象”两个重要概念。人们对某种事物的刻板印象通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。 刻板印象可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着人们对新事物的接受。个人有个人的刻板印象， 一个社会也有其社会成员广泛接受的通行的刻板印象，因此，它也是社会控制的一种手段。刻板印象如同一个人 们对世界快速理解的分类过程，大众社会中的个人共同分享着某些明显类型化的社会经验，譬如阶级、种族与性 别。这些类型化的经验以某些特定的方式影响着人们的社会交往。