业务题

根据材料,完成下列两道题。
材料:
有一种创业叫内容创业,即在互联网思维下,以内容为手段所进行的创业。广义的内容创业是指所有通过内 容传播能找到的市场模式,如微信上被追捧的文章、美妆达人上传的化妆视频、直播里美女主播唱歌给用户听, 等等。
担任东方早报社长、澎湃 CEO 的邱兵,于 2016 年 7 月 29 日通过个人朋友圈宣布辞职,澎湃新闻管理团队的 骨干也跟随其出走进行内容创业。邱兵辞职前已有一批媒体人辞职进行内容创业,今后还会陆续有一批媒体人投 入到这一行列中。
公众号“黎贝卡的异想世界”主理人方夷敏,2002 年毕业于暨南大学新闻与传播学院,曾任南方都市报记 者。由于业绩显著,2012 年被南方报业传媒集团评为年度记者。2014 年 10 月,方夷敏创建微信公众号“黎贝卡 的异想世界”,推送包括穿衣搭配技巧、消费购物指南、时尚潮流趋势等时尚相关内容。推送的首篇内容是“丝巾的使用方法”,发给了 6 位好友,后台的阅读数很快突破 1000。第三篇“谈林青霞的穿衣之道”时,阅读量超过了 10 万。2015 年 4 月,方夷敏从南方都市报辞职,全力经营“黎贝卡的异想世界”,至 2016 年 10 月粉丝 数已达 90 万,头条单篇阅读量基本稳定在 30 万左右,多次跻身公众号影响力排行榜单前列,推送内容常被各大 门户网站转载。方夷敏说:平台虽然改变,但做的工作仍然是内容生产。
马凌在南方都市报工作 12 年后于 2014 年辞职,其创办的“咪蒙”公众号粉丝 400 多万,每个月广告利润 300-500 万。头条一条广告 40 多万,二条也有 20 多万。
网络直播视频异常火爆的韩国妹子,靠直播吃饭就能月入 5 万人民币。

问答题

写一篇综合消息,自拟标题,字数不少于 500 字。

【正确答案】

综合消息

确认离职澎湃!到底是谁“逼走”了邱兵?

业界传闻已久的澎湃新闻 CEO 邱兵离职一事,经多位知情人士透露,已正式得到确认。离职后的方向,将投 身于短视频内容创作。
有消息称,邱兵离职后获得了亿元级的创业资金支持。
在此之前的 3 月,澎湃新闻总编辑、《东方早报》副总编李鑫也已辞职。《东方早报》主编刘永刚接任。原副 主编李志刚接任东方早报主编。
作为一名传统媒体的掌舵者,2014 年,邱兵领命创办澎湃新闻,参照互联网创业公司的管理模式,核心团 队集资持股。
“澎湃新闻”是上海报业集团改革后公布的第一个成果。澎湃新闻是专注时政与思想的媒体开放平台,口号 是“专注时政与思想的互联网平台”,主打时政新闻与思想分析,生产并聚合中文互联网世界中优质的时政思想 类内容。同时,澎湃新闻结合互联网技术创新与新闻价值传承,致力于新闻追问功能与新闻跟踪功能的实践。澎 湃新闻有网页、Wap、App 客户端等一系列新媒体平台。已经做出的比较有影响力的微信公共账号,如中国政库、 中南海、打虎记、人事风向、一号专案、舆论场、知识分子等。
澎湃新闻上线后,因其优质的内容快速获得了市场认可,一直以来一度成为许多媒体转型学习的样本。
有业界人士评论,作为澎湃新闻的核心人物,总编辑和 CEO 等核心人物先后离职,令业界感到意外。到底是 体制还是市场等原因,让他们最终选择离开,值得传媒界思考。

【答案解析】
问答题

写一篇新闻评论,自拟标题,自选角度,字数不少于 600 字。

【正确答案】

新闻评论

内容生产仍然是核心竞争力

近年来,随着互联网尤其是移动互联网的发展,以前是“媒体传播,受众接受”,内容生产者占主导地位, 而现在整体形势逐渐转变为“用户选择、媒体提供”,内容消费者开始占主导地位。在移动互联网时代,人们对 信息需求的方式和习惯也发生了显著变化,基于社交平台的朋友圈、社交关系圈已成为获取信息的重要渠道。这 些变化对媒体内容信息的生产传播产生了深远影响。
一年来,中央和地方主要媒体积极适应媒介生态的变化,进一步增强媒体内容信息的核心竞争力,不断拓展 内容的深度广度,通过优质内容吸引流量,赢得发展优势,有力推动了传统媒体和新兴媒体的深度融合发展。
新闻媒体处于意识形态工作的前沿阵地,必须把导向作为内容建设的根本和灵魂。一年来,中央和地方主流 媒体在融合发展的过程中,在众声喧哗中凸显主流价值,有效引导了舆论方向。
人民日报把正确引导舆论作为最重要的任务,提出判断新媒体上的稿子写得好不好,首先不是看文字有多漂 亮,而是看导向是不是正确,是不是有利于弘扬主旋律、传播正能量。上海报业集团在媒体融合发展中坚守报道 的“底线‛和“底色”,严审稿制度,杜绝“博眼球”“打擦边球”。
实践表明,主流媒体严守导向,坚持核心价值观,在喧嚣的舆论场上就像竖立了一枚“定海神针”,不仅在 多元的思想环境中为人们提供了清晰的价值判断,也极大地增强了主流媒体的权威性和公信力,成为传统媒体影 响力向新兴媒体延伸和拓展的重要支撑和保障。

【答案解析】