(1)最大限度满足。
(2)比较满意的标准。在有限信息的前提下选出比较令人满意的购物目标。这是比较普遍的决策标准。
(3)最小遗憾标准。在商品可能出现的两种相反倾向，即令人满意和令人遗憾中，消费者考虑哪种商品给自己带来的较大满足，更要考虑带来的遗憾。
(4)风险最小标准。消费者在选择商品过程中，体力、心智，金钱的支出，消费者根据经验做出理性选择，达到风险最小。