（1）经验主义学派和批判学派
①经验学派是西方传播学的主流学派，以美国学者为代表。美国的经验学派除了在方法论上坚持经验性实证 研究立场以外，还有以下两个重要特点：一是实用主义的研究目的；二是多元主义的社会观。
②批判学派是在社会科学的法兰克福学派的影响下，以欧洲学者为主形成和发展起来的学派，对现行的资本 主义制度持否定和批判态度。
（2）经验主义学派与批判学派对传播研究的不同态度
关于传播研究，批判学派无论在方法论上还是在学术立场上都与经验学派有着很大的区别，主要表现如下：
①经验学派的研究大多有意无意地忽视或回避与社会结构和意识形态相关的宏观问题，而批判学派更多地将 传播理论和社会理论结合在一起，着重考察这些问题。
②经验学派在方法上坚持经验性实证研究，而批判学派在方法论上以思辨为主，反对实证主义态度。
③经验学派在现存制度内部寻找解决社会问题的对策，而批判学派把资本主义制度本身作为变革对象。
④经验学派的核心课题是“如何”控制和“在多大程度上”进行控制；而批判学派关心的焦点则是“谁在控 制”、“为什么存在着支配与控制”以及“为了谁的利益进行控制”。
⑤经验学派的研究兴趣主要集中在传播与人的行为问题上，着意探索如何通过传播来控制和修正人的行为， 这些研究对社会管理来说具有很高的应用价值。批判学派研究的重点如信息生产和传播与宏观社会结构的关系、 信息传播与社会的上层建筑和经济基础的关系、传播制度与社会制度的关系等。