【正确答案】广告心理效应是指广告对消费者的心理所产生的影响。它可能是认知方面，也可能是情感方面，还可能是行为方面。广告目标的制定不仅仅以产品的销售作为指标，通常还以消费者认知、情感和行为变化作为指标，而广告心理效应就是其重要指标。广告传播必须适应广告受众的心理需要，激发其动机，推动目标选择；必须明确广告商品与目标受众选择之间的关系，调动其潜在需求；必须密切注意消费者的需要和动机的变化性，及时调整广告传播策略。