国际市场细分是企业根据消费者需求的不同， 把整个国际市场划分成不同的消费者群的过程。 其客观基础是消费者需求的异质性。 进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群， 实质就是在异质市场中求同质。 市场细分的目标是为了聚合， 即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起。 这一概念的提出，对于企业的发展具有重要的促进作用。 通过市场细分： ①有利于选择目标市场和制定市场营销策略； ②有利于发掘市场机会， 开拓新市场； ③有利于集中人力、 物力投入目标市场； ④有利于企业提高经济效益。
要细分一个市场， 该市场必须具备可衡量性、 可进入性、 可盈利性、 差异性和相对稳定性， 而对于细分市场的依据， 可以通过地理变量， 人口变量和心理变量进行市场细分。