多选题
在波士顿矩阵中,对企业每一产品进行评价主要使用两个基本参数。其中一个是市场增长率,另一个是______。
A、
销售利润率
B、
市场规模
C、
销售额
D、
相对市场占有率
【正确答案】
D
【答案解析】
[解析] 波士顿矩阵采用的两个基本参数是市场增长率和市场占有率。
市场增长率=(本期的销售额-上期的销售额)÷上期的销售额(高低分界点没有绝对的标准,通常用10%平均增长率作为增长高、低的界限)
相对市场占有率=本企业某产品的市场占有率÷该产品最大竞争对手的市场占有率(以1为高低分界点)
圆圈面积大小代表该业务收益占企业全部收益的比重。
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