品牌传播以品牌规划为基础。只有通过品牌规划确定了某个品牌的价值、个性、视觉、结 构，才有可能选择合适的专业公司、合作伙伴以及传播方式来进行品牌宣传，使消费者知道 并了解这一品牌。现代的品牌传播是以“双向沟通”的方式实现的。研究、分析及确定社会 （市场）的需求，特别是未来的消费潮流、“时尚”的概念，则是品牌传播者的首要任务。