【正确答案】传播效果研究历时近一个世纪，以效果观而论，其间经过了南“枪弹论，，所代表的“直接强力效果论”、由传播流程研究所代表的“有限效果论”，以及70年代后期重新强调大众传播效果的影响之强有力性的“宏观效果理论”三个时期。这个过程与社会环境的变迁、传播媒介本身的发展以及社会科学理论的变化有着密切的关系。
   具体来说，“枪弹论”与20世纪初传播媒介迅猛发展并成为大众宣传主要工具之一的历时环境有关，其背后是大众社会理论的流行。
   “有限效果论”与大众传媒的企业化、商业化的现代发展以及实证主义行为科学的流行相对应。
   70年代至今的“效果理论”则与电视等电子媒介的发展与普及、社会信息化进程的加速以及信息科学的发展是分不开的。